Electrodomésticos inteligentes, ropa elegante y ahora vinos, sidras y cervezas inteligentes.

En una estantería repleta de vinos, sidras y cervezas, todos promocionando lo buenos que son, ¿cómo pueden destacarse entre el resto? En un mundo cada vez más conectado, el camino a seguir es con la etiqueta, es decir, etiquetas inteligentes.

Cada vez más vinos se sumergen en la realidad aumentada para dar a los consumidores una razón adicional para comprar el producto. La tecnología permite a las marcas animar el empaque de una botella o lata usando una aplicación o una página web activada al apuntar su teléfono inteligente a la etiqueta, lo que literalmente los hace cobrar vida en las pantallas del teléfono con un video corto.

Un vino para un mundo de perros

El último ejemplo de este movimiento de etiquetas AR es el lanzamiento de Snoop Dogg's Vino Tinto Cali . El rapero, actor y emprendedor está descorchando su primer vino en colaboración con la empresa australiana 19 Crimes, que toma su nombre de la lista de cargos que podrían hacer que un convicto inglés sea enviado a Australia.

La mezcla roja de Doggfather de la región de Lodi en el norte de California se describe como "completa y densa, con fuertes notas de frutas negras y azules" que comprenden Petite Sirah, Zinfandel y Merlot.

Si bien el lanzamiento de un nuevo producto que lleva el nombre y la imagen de uno de los artistas más notables del hip-hop es una novedad en sí mismo, lo que realmente hace que el vino se destaque es su etiqueta.

El primer vino californiano de 19 Crimes cuenta con una “etiqueta viva” que te permite beber junto con Snoop porque cuando descargas la aplicación y apuntas el teléfono a la etiqueta, literalmente te habla y te dice frases diferentes.

'Etiquetas vivientes'

Treasury Wine States, la firma australiana detrás de 19 Crimes es uno de los usuarios pioneros de Etiquetas vivientes , incorporándolos a su portafolio de productos para hacer que las historias históricas de las personalidades de The Infamous que aparecen en sus etiquetas cobren vida a través de confesiones, acciones pioneras e historias increíbles.

También los utilizan en otra de sus líneas, El vino de The Walking Dead , que ha generado altas ventas y más de un millón de descargas de aplicaciones. La gama ofrece cuatro vinos, Blood Red Blend, Chardonnay, Sauvignon Blanc y Cabernet Sauvignon, cada uno con una etiqueta viva que da vida al Sheriff Rick y a otros personajes de la famosa serie apocalíptica zombi.

“Sabemos que a menudo es difícil para los consumidores seleccionar vino de un estante abarrotado. Queríamos encontrar una manera de agregar un elemento de experiencia a la selección y compra de vino, y hacer que nuestras marcas se destaquen más allá de las etiquetas tradicionales para el cuello y los wobblers de estantería ”, dijo. Estados del Tesoro del Vino La directora de marketing, Michelle Terry, hablando sobre el éxito de la estrategia de marketing,

Una sidra con filo

El vino no es la única bebida que utiliza tecnología para obtener una ventaja sobre los competidores.

Walden, empresa de sidra dura con sede en Nueva York Huerto enojado también ha lanzado una aplicación de realidad aumentada para acompañar las etiquetas de sus botellas. La aplicación brinda a los consumidores información sobre notas de degustación, así como consejos para combinar comidas para su línea, incluidas recetas para platos principales y postres. Una vez que descargue la aplicación gratuita, denominada "Angry Orchard Cider & Food", sostenga su teléfono entre seis y 12 pulgadas de distancia para que pueda escanear la etiqueta antes de que aparezca un video en la pantalla.

Las recomendaciones de comida incluyen alitas de pollo tailandesas picantes, sándwiches de puerco desmenuzado y galletas de jengibre para su sidra de manzana crujiente; pizza de melón envuelta en prosciutto, tocino y rúcula, tarta de queso estilo Nueva York para su dulce Rosé; empanadas de carne, salmón en plancha de arce y cedro y tarta de frambuesa para Easy Apple; y queso brie horneado con mermelada de arándanos, ñoquis de mantequilla, arroz con leche y peras escalfadas para obtener una sidra de pera ligera y ácida.

Otra ventaja de este tipo de etiquetas es que la información a la que puede acceder puede evolucionar y actualizarse. Angry Orchard planea cambiar el contenido con nuevas recetas y recomendaciones de alimentos.

Paquetes de cerveza que cuentan una historia

El error AR también se está abriendo camino en la cerveza. Treasury Wine States vende cerveza 19 Crimes en ubicaciones limitadas en los EE. UU., Todas con etiquetas inteligentes.

Pero no son los únicos. Cervecería Devils Backbone actualizó su empaque en 2019 y lo relanzó con códigos QR que brindan videos de realidad aumentada en teléfonos móviles.

Los paquetes muestran videos atractivos vinculados a sus diferentes ofertas de cerveza. Por ejemplo, la Vienna Lager presenta una golondrina común que hace impresiones de aves, la Striped Bass Pale Ale tiene un pez bajo conmovedor que canta sobre la restauración de ostras y el agua limpia en Chesapeake Bay, Virginia, y Goldn Leaf Lager muestra un perro muy activo. La aplicación también proporciona información sobre la fábrica de cerveza propiedad de Anheuser-Busch y las cervezas que produce.

Miller Lite también recurrió a AR en 2019 para una promoción de edición limitada durante el Día de San Patricio, donde sus bebedores podrían interactuar con un duende digital. Pero no usaron una aplicación. Enviaron a los compradores a una página dentro de su sitio web para activar el personaje.

¿Y quién podría olvidar las "latas activadas en frío" Coors Light debutó hace más de una década donde las imágenes de las montañas en las latas se volvieron azules cuando alcanzaron la temperatura óptima para beber con la ayuda de tinta termocrómica, tinta que cambia de tonalidad en respuesta a los cambios de temperatura.

Además de la conexión obvia y el compromiso adicional que estas etiquetas vinculadas a AR brindan a las empresas, también les ayuda a aprovechar la información sobre quién está comprando su producto. Las empresas pueden utilizar los datos para planificar lanzamientos y campañas de marketing.

Lo que significa que más empresas utilizarán estas innovaciones, especialmente si quieren llegar a consumidores jóvenes conocedores de la tecnología. Los expertos predicen que, en un futuro cercano, caminar por el pasillo de las bebidas alcohólicas podría permitirle escanear de una botella a la siguiente y obtener más información sobre el producto de lo que jamás pensó que fuera posible.

Las etiquetas inteligentes seguramente les dan a quienes las prueban una ventaja sobre los competidores en el estante. ¿Por qué elegir otro vino tinto cuando puedes probar uno y disfrutarlo junto con el rapero de fama mundial, Snoop Dogg?

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