Hennessy y la lucha por los derechos civiles (continuación de la parte 1)

En 2010, Hennessy lanzó 300.000 botellas Hennessy VS de edición limitada con los elementos gráficos de la etiqueta original de 1865 de Trois Etoiles (Three Stars) Cognac, el nombre con el que se conoció VS por primera vez. Un porcentaje de las ganancias de la venta de esas botellas se destinó a la Liga Urbana Nacional en celebración de su centenario.

La relación entre el famoso coñac y la histórica organización de derechos civiles dedicada al empoderamiento económico y la justicia social para los afroamericanos se remonta a principios de los años 20. ^th siglo cuando el entonces presidente de Hennessy, William Jay Schiefflen, se convirtió en miembro fundador del grupo.

La conexión entre Hennessy y los afroamericanos continuó después de que los soldados afroamericanos regresaran de la Primera Guerra Mundial y la Segunda Guerra Mundial en Francia, donde probaron el espíritu.

Movimiento de derechos civiles

Pero la relación se solidificó en las décadas de 1950 y 1960, en el apogeo del Movimiento de Derechos Civiles, que buscaba la igualdad y el fin de la segregación y discriminación de los afroamericanos y otras personas de color.

Si bien muchas marcas evitaban elegir un lado político y racial, Hennessy fue una de las primeras marcas de bebidas espirituosas en invertir, abiertamente, en la comunidad afroamericana. Ninguno más particularmente que en las revistas Ebony y JET, donde usaba modelos negros para vender su coñac en lugar de simplemente repetir anuncios usados en otras publicaciones periódicas. Ebony finalmente apodó a Hennessy como el "espíritu oficial no oficial de la América negra".

Y en 1963, mientras el Dr. Martin Luther King encabezó la Marcha en Washington y pronunció su famoso discurso "Tengo un sueño", Hennessy ya estaba haciendo realidad ese sueño al contratar al ganador de la medalla de bronce en 1942, Herb Douglas, como Vicepresidente de Desarrollo de Mercados Urbanos. .

Si bien es posible que algunos no piensen que ser pionero en el consumismo equivale a justicia social, Jason P. Chambers, PhD, profesor del Departamento de Publicidad de la Universidad de Illinois, dice que el Movimiento por los Derechos Civiles se originó en gran parte de la segregación y la discriminación. en este reino.

“Si nos fijamos realmente en el Movimiento por los Derechos Civiles, gran parte de la impugnación se produjo en los espacios de consumo, lugares donde la gente gastaba dinero. Esto no es menos importante que los derechos de voto, no menos importante que los derechos de transporte ”, señala la Cámara en el documental de 2015, Una historia inesperada: la historia de Hennessy y los afroamericanos (lanzado para conmemorar los 250 ^th aniversario del coñac).

Los derechos civiles hoy

La relación de Hennessy con los afroamericanos sigue siendo fuerte hoy, cuando el país se encuentra en medio de protestas provocadas por la muerte de un George Floyd desarmado mientras El oficial de policía de Minneapolis Derek Chauvin fue filmado arrodillado sobre su cuello mientras otros tres oficiales miraban cerca. Chauvin fue acusado de asesinato el viernes 29 de mayo. La muerte de Floyd fue la última de una serie de incidentes recientes en los que afroamericanos perdieron la vida en enfrentamientos con policías blancos o personas blancas.

Para muchos en la comunidad afroamericana, esos episodios y las imágenes de policías disparando balas de goma a los manifestantes, golpeándolos con porras y ciudades militarizadas recuerdan la situación que enfrentó el país en las décadas de 1950 y 1960, prueba de que dicen que las cosas están bien. lento para cambiar.

La Liga Urbana Nacional lo dijo en una carta enviada al alcalde de Minneapolis, Jacob Frey, y a la jefa de policía, Medaria Arradondo, el 28 de mayo, junto con otras organizaciones afroamericanas líderes.
“Este tipo de eventos profundiza la desconfianza en la aplicación de la ley, reabre viejas heridas e inflige otras nuevas… Nos recuerdan la violencia contra los activistas durante el movimiento de derechos civiles, la aplicación de las leyes de segregación y Jim Crow durante los siglos XIX y XX, y de las leyes de esclavos fugitivos en siglos pasados ".

La carta insta a las autoridades a que se abstengan de usar equipo militar para el control de multitudes, alienta el uso de la reducción y los límites claros al uso de la fuerza.

Ayuda en medio de la epidemia

Al igual que la resistencia pacífica y las protestas, las pequeñas empresas y el espíritu empresarial fueron pilares del Movimiento de Derechos Civiles. Como escribe Matt Kelly, del Centro DeVoe L. Moore de la Universidad Estatal de Florida, "el espíritu empresarial sigue siendo una fuente de empoderamiento para las minorías, y los emprendedores sociales reconocen que los mercados son necesarios para que las comunidades prosperen".

Y Hennessy también se ha comprometido a apoyar a las empresas afroamericanas mientras enfrentan los estragos económicos de la pandemia de coronavirus. A partir de junio, la compañía lanzará un esfuerzo de recuperación de pequeñas empresas de $ 3 millones "Asuntos pendientes". La iniciativa proporcionará fondos a Cien hombres negros, entre otras organizaciones minoritarias, para que puedan distribuirlos directamente a nivel comunitario.

“Unfinished Business es una extensión de nuestro legado que apoya a los consumidores multiculturales y subraya nuestro 'Nunca te detengas. Nunca conformarse.' ethos ”, dijo Giles Woodyer, vicepresidente senior de Hennessy US en un comunicado de prensa en el que se anunciaba el programa. “Queremos hacer todo lo que podamos para ayudar a las pequeñas empresas a sobrevivir a la crisis actual y comprometer recursos a largo plazo; siempre que tengan asuntos pendientes que resolver, nosotros también ".